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美保护主义做法将冲击全球贸易秩序和世界经济稳定

2019-06-27 03:02 来源:凤凰网

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济南掀房地产广告自查“风暴”

2019-06-27 09:57 作者:本网记者 来源:大众网

  近期,济南房地产广告自查“风暴”在房地产广告从业人员间悄然刮开,万达、龙湖、荣盛、金科、华润等房地产商纷纷要求大规模删除其相关软文。记者走访发现,部分户外广告牌已更换或涂改标语。

  房地产广告自查之风悄然刮起

  “超甲级写字楼”、“再不抢就没了”、“买个房啥都解决了”,之前,诸如此类的广告语随处可见,大众对房地产商“浮夸”式销售方式也已经淡然。但近期,随着一股房地产广告严查之风在地产界悄然刮起,夸张广告语使用行为开始收敛。

  据了解,大量房地产网络、微信宣传软文被要求删除,一位房地产广告从业人员告诉记者,“之前发过的软文基本都有违规词语,由于没有时间去检查,于是全部删除”。

  除了删除宣传文章之外,房地产户外广告大牌也有变化。记者发现,在泺源大街一处济南中心项目的户外广告上,标有“泉城广场的188米国际超甲级写字楼全城发售”的广告字样已被涂改,覆盖了“国际超甲级”违规用语。

济南中心被“遮盖”广告标语的户外大牌
济南中心被“遮盖”广告标语的户外大牌

  在西客站附近,广告公司的工作人员用涂料粉刷巨型地产广告牌上的字体,将“全球”、“地标”等词语用涂料遮盖,只留下地产名称和电话,据了解,目前西客站片区约有30多块广告牌进行了涂抹修改。

工作人员在粉刷房地产广告标语

工作人员在粉刷房地产广告标语(图片来源于网络)

  在经十路、工业南路等户外广告牌密集地,记者实地走访发现,多数户外广告大牌已换新,陆续有房企对已经出街的户外广告、宣传单页进行撤除或挖空遮盖处理,业内人士调侃道,“今天抠的字,就是昨天吹的牛”。

  为了规避违规用语,房企广告文案大开脑洞。《广告法》明确规定不得使用“世界级”、“国际级”等违规用语,银丰财富广场打出“与世界比肩而行”的标语,而位于工业南路的山钢地产使用了“定制级别写字楼”字样。除此之外,还有房企使用简单直接的文案风格,“凤凰SOHO现房即买即住”、“新青年 住万科”、“祥泰城学府金街比邻山师,铺铺临街”等。此前,学区房广告是房企炒作的一大卖点,为了规避“一站式教育”等违规用语,黄金山水郡使用了“走几步路,读万卷书”的广告用语。

济南房产广告语

大开脑洞的广告标语

  “执法风暴”正在与调控新政同步推进

  随着房地产业的不断发展,房地产策划服务体系应运而生,近年来,我国的房地产策划行业取得长足进展,直接和间接从业人员数以百万计。在广告策划中,为了制造项目高端、房源紧张氛围,房地产广告绞尽脑汁,广告中使用大量“浮夸”销售用语来包装项目,业内人士称“一个项目成败的70%在于前期策划”。

  事实上,自去年9月1日,《中华人民共和国广告法》就正式颁布实施,新《广告法》中规定,不得使用“第一”、“最”“国家级”等词语,对于房地产广告更是明确规定不得含有升值或者投资回报的承诺,对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。新规出台后,针对“极限用语”的广告词,顿时刷爆了朋友圈,但随后就淡出了大众的视线。

去年广告法出台后流行一时的广告语

  沉默一年的《广告法》为何又引起了房地产商的关注?网传近期,堪称最严厉房地产广告法在深圳地产界开始严格执行,大型房地产行业违法专项治理行动。业内人士称,济南暂没进行房地产广告治理行动,为规避风险,房企已经开始了大规模自查行动。

  中国住房和城乡建设部日前发布的消息称,要求各地借鉴杭州、深圳市的做法,进一步加大房地产市场整顿规范力度,依法查处散布谣言、恶意宣传炒作,严重扰乱市场秩序的行为,保护购房人合法权益,促进房地产市场平稳健康发展。一轮以打击谣言、恢复秩序为主的“执法风暴”正在与调控新政同步推进。

编辑:闫晓辉

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